Parlamento inglês e o Big Ben © Paul Hardy/Corbis

A verdade é que as coisas mudaram. O jornal inglês The Telegraph, noticiou em uma matéria do dia 07/10/2011, que consumidores tupiniquins estão cada vez mais gastando seus Reais na Inglaterra e injetando ânimo na economia da velha Albion. Diriam os britânicos: Oooohhhh!

Não sei como ainda é a imagem dos brasileiros lá fora, mas o certo é que a mídia já sinaliza que alguma coisa está acontecendo em termos socio-econômicos, isto é, uma inversão do fluxo de quem compra e quem vende e, como não dizer, o consequente impacto que isso provoca na população. Os comentários feitos por leitores do referido jornal a este artigo vão da mais pura e singela (ironia) xenofobia ao lamento pela derrocada do Império Britânico.

“Você tem certeza essa pesquisa sobre os gastos não se baseia em excesso jogadores de futebol brasileiros que jogam no Campeonato Inglês e suas esposas?”, disse Peter1312.

“Exatamente há 10 anos, eu e um grupo de amigos europeus (Áustria, Alemanha, Suécia e França), estivemos no Brasil para comprar seus produtos baratos. Foi como pescar num barril. Agora somos os peixes. A ironia é horrível demais para suportar”. Lamentou s_n_c, em seu comentário.

Um outro leitor, usando um tom profético bradou: “O sinal das coisas está por vir”, ou seja, é o fim dos tempos!

Houve quem bancasse o engraçadinho, como EarloRochester, que usa como avatar a imagem do poeta Lord Byron, que disse o seguinte: “Talvez algumas moças brasileiras bonitas venham a se casar com ingleses e, quem sabe, nossa população venha se tornar um pouco mais bonita”.

Para inglês ver

Até uma década mais ou menos, nós ainda éramos aquele povo caracterizado por ser mulato e inzoneiro; macunaímas prontos para bem receberem e serem vilipendiados por alguma potência estrangeira (leia o artigo Biopirataria e os ingleses). Além disso, ainda existia entre nós aquela famosa história que virou mote para um negócio feito por gente espera, a conhecidíssima frase “para inglês ver”. A origem dessa expressão remonta ao período imperial brasileiro, quando os ingleses, que queriam garantir consumidores para seus produtos, seus interesses na África e também assegurar que a opinião pública estaria satisfeita com o fim desse comércio imoral, impunham pressões para que findasse o tráfico negreiro. O drible (palavra inglesa cujo significado é: a ação de desvencilhar-se do adversário gingando o corpo enquanto se controla a bola com os pés? dado pelas autoridades imperiais brasileiras, que mesmo promulgando uma lei que impedia o tráfico negreiro continuou a praticá-lo durante 20 anos. A pressão foi mais forte e a lei Eusébio de Queirós, outra lei impedindo de vez o comércio de pessoas entre a África e o Brasil, foi aprovada.

A samba wave

Segundo o artigo, os brasileiros, agora por lá conhecidos como os novos ricos sul-americanos, gastaram cerca de £400,00; o que corresponde a quase 100% de aumento no consumo dos últimos cinco anos. Esta “onda do samba” tem feito a alegria dos lojistas, tanto que já contratam mais pessoas que falem português para atenderem seus novos clientes.

Mas o que será que nossos compatriotas anda comprando? Diria que de tudo um pouco. Entretanto, o foco são os artigos de vestuários, ou roupas de grife como Louis Vuitton e gadgets tecnológicos como câmeras fotográficas e laptops. A Sony e a Nikkon andam rindo de orelha à orelha por lá. Ainda no artigo podemos saber que a loja de departamento Harrods é quase um paraíso para nós. A coisa está indo tão bem que uma rede de lojas inglesa, a TopShop, especializada em moda feminina, pretende inaugurar uma filial em São Paulo.

O jornal informa que o Brasil faz parte do BRIC (Brasil, Rússia, Índia e China), bloco de países emergentes que vêm “ajudando” o 1º mundo a não sofrer tanto com a crise econômico-financeira que grassa pelo hemisfério norte desde 2008. Também ressaltam que o Brasil teve um salto de qualidade imenso quando cerca de 40 milhões de pessoas passaram a engrossar a classe média. Mas de tudo isso, os analistas ingleses enxergaram um fato que é muito característico do Brasil: os altos impostos. Portanto, é mais barato comprar lá fora do que pagar preços exorbitantes devido as taxas de importação.

Tudo muito simples na mais básica lei da economia: oferta e procura.

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Este artigo foi criado baseado na leitura, tradução e adaptação da matéria Brazilians flock to British shops for bargain buys, de James Hall, para o jornal The Telegraph, em 07/10/2011.

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• O uso da gravata gera lucros?

O UBS, um gigantesco banco suíço, baixou normas (43 páginas!) informando como os seus funcionários devem se vestir.

Executivo se enforcando com a gravata

Isso me faz lembrar um antigo ditado: Em casa que falta pão todos brigam e ninguém tem razão. Como os descendentes de Guilherme Tell não estão se engalfinhando e se xingando nas 4 línguas oficiais do país, e muito menos atrasando seus relógios só de birra, os tais executivos verificaram que a ainda atual crise econômica fez dos cofres do banco um gigantesco queijo suíço (desculpem, não deu para resistir).

Acreditam, então, que usar saia folgada e não muito justa atrás, para as mulheres, faça com quem os correntistas peçam mais empréstimos. Também cismaram com a o soutien (a grafia francesa é muito mais sensual) que também não deve marcar o tecido da blusa e se a funcionário usar blusa branca, a tal peça do vestuário íntimo feminino também deve ser branca. Tenho cá minhas dúvidas sobre as preferências sexuais de quem bolou essas regras. Mas…

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Para os homens, segundo o artigo da Deutsche Welle que acabei ler, a coisa é até metafísica, eu diria. Vejam só o primor de nonsense: “gravatas que destoem da “morfologia do rosto” não devem ser usadas”. Pelo visto, quem deu essa determinação deve usar colarinho de palhaço. Imagine, então, que a gravata já foi motivo de distinção entre mercenários e soldados e, hoje, determina quem tem grana de quem não tem grana. Pobre usa gravata quando veste paletó de madeira, a gíria popular para o caixão. Rico, quando tira a gravata veste esporte fino. Vai entender a moda?

Então, como podemos ver, a maldita da “boa aparência” que ainda aparece em classificados oferecendo vagas de emprego também é useira e vezeira em terras do 1º mundo. E todos nós pensávamos que era apenas uma questão de preconceito social do Brasil.

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Jason Epstein, editor e autor, diz  que os e-books são "o evento mais emocionante dos últimos tempos, na medida em que os livros estão em destaque há 500 anos".

Umberto Eco

"Eletrônicos duram 10 anos, livros duram 5 séculos"

Duas frases que podem parecer conflitantes, mas que dizem o mesmo: o livro físico é imortal.

 
A Connoisseur’s Corner by Benjamin Walter Spiers
IMAGEM:© Christie’s Images/CORBIS

O livro comercial

O futuro do e-book depende do preço que será cobrado por cada download de livro. Atualmente, foi fixado em US$9,99, quase que um preço único, em muito devido a estratégia da Amazon ao lançar o Kindle. Claramente o objetivo é oferecer o conteúdo barato para se vender o aparelho por um preço muito maior. E é neste momento que os editores e editoras, principalmente dos EUA, se perguntam se haverá um momento em que os preços deverão ser compatíveis com os custos, que certamente são menores do que os relativos a produção de um livro físico, mas que não poderá ser muito superior aos quase 10 dólares por download. Ao que parece, a conta pode não fechar no futuro e a quebradeira, ou implementação maciça deste meio eletrônico pode ficar como apenas um nicho de mercado como os audiolivros, por exemplo.

Recentemente, ao ser lançado o iPad, as editoras tentaram compatibilizar os preços alterando para valores entre US$12,00 e US$14,00. Um aumento significativo, não? Cerca de 40% de diferença. Então, imaginemos uma situação: Você tem seu leitor eletrônico de livros e os compra por US$14,00, mas na livraria você pode encontrar dezenas de títulos em promoção e até mesmo o livro que você gostaria de comprar por US$12,00 e sem o custo do aparelho. O que você faria?

IMAGEM © UWE ANSPACH/epa/Corbis

Certamente que o livro eletrônico veio para ficar. Entretanto, o que se questiona é o quão útil será para o leitor comum, aquele que não precisa carregar ou guardar grandes quantidades de papel impresso. Imaginemos uma outra situação. Duvidamos que 99% das pessoas façam backup de seus arquivos pessoais no computador e quando o HD dá seu último suspiro e tudo está perdido. Dá para acreditar que a maioria das pessoas fará cópias de seus livros eletrônicos para o caso de uma engenhoca dessas quebrar?

Em recente depoimento de Pedro Herz, para a Folha de S. Paulo, ele disse ter percebido uma coisa interessante. As poucas pessoas que viu lendo num Kindle seguravam-no com as duas mãos. E se fosse num vagão de trem ou metrô quando a maioria de nós ao ler algum livro, jornal ou revista, temos uma das mãos livre para segurar no balaústre e não sair rolando devido a inércia? É tudo muito novo e adaptações surgirão com certeza.

O livro acadêmico

Em compensação, segundo o site Booksellers.com, as vendas de livros acadêmicos em forma digital cresceram 90% nos dois últimos anos. Este, ao que tudo indica será o principal nicho de mercado para o livro eletrônico. Em alguns casos, acredite, o crescimento foi de 1000%, segundo a Association of Learned Professional and Scholarly Publishers (ALPSP), a única instituição a promover o livro acadêmico sem fins lucrativos. Cerca de  2/3 das editoras acadêmicas estão criando livros eletrônicos em vez de lançarem em formato normal.

Por isso que a editora da Unesp (Universidade Estadual Paulista), uma das mais conceituadas editoras acadêmicas, já começou a oferecer livros para download gratuito, através do portal Cultura Acadêmica Editora, ligado ao  Prop (Programa de Publicações Digitais da Pro-reitoria de pós-graduação). Inicialmente são 44 títulos que foram digitalizados e estão disponíveis em formato .pdf.

Leia os artigos:

• O e-book é um naufrágio
• Os e-readers vão decolar? Leitores eletrônicos em alta
• Os e-readers são o autorama do século XXI?

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Para maiores esclarecimentos leia o artigo (em inglês), No Ink, No Paper: What’s The Value Of An E-Book?, de Lynn Neary , para o NPR.

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Muita gente pensa que trabalhar em editora é uma das profissões mais belas do mundo. Até pode ser,  já que você está lidando com cultura e  divulgação da mesma através de uma das formas mais antigas, se não a mais antiga do mundo: caracteres impressos sobre uma superfície. A superfície não precisa ser necessariamente papel, pois a primeira prova da existência da escrita remonta a 4500 a.C., o que demonstra que a ideia não é nova.

Alberto Ruggieri © Illustration Works/Corbis

Hoje, nem mesmo o papel tem a garantia de ser a forma definitiva como nos últimos 6 mil anos, isso quando me refiro aos primeiros papiros vindo até aos últimos best-sellers da semana. A forma eletrônica vem gradativamente ocupando espaço e se tornando quase que o meio definitivo de divulgação cultural.

Mas, na verdade, o que você espera quando resolve montar uma editora? Faça a si próprio algumas perguntas e as responda. É tudo isso e mais um pouco. Lógico que todos nós pretendemos ganhar dinheiro e, quiçá, ficar ricos com alguma atividade, que bem se diga, lícita. Realmente há muito glamour ligado ao mercado editorial. Entretanto, o que se vê nos jornais, revistas e mídia em geral quando, por exemplo, de um lançamento de livro é apenas a ponta do iceberg. Até que aquele livro esteja pronto para ser lido, uma verdadeira linha de produção está por trás. Desde as reuniões para a escolha de uma capa que seja, não apenas representativa do conteúdo do livro, que seja compatível com o padrão editorial da editora e seja uma parte de sua identidade visual, podendo, assim, de alguma forma, ser identificada no verdadeiro mar que são as bancadas e prateleiras das livrarias e mostrar ao leitor que aquele livro é da editora tal e, certamente, a qualidade esta assegurada.

Da maior importância é o bom uso do vernáculo pátrio. Por isso que as traduções são tão rigorosas que, em alguns casos, como na poesia, é preferível que um falante nativo do idioma original traduza para a última flor do Lácio.

Alberto Ruggieri © Images.com/Corbis

Até aí tudo bem, o processo é esse mesmo, indo até a adequação do texto ao segmento do mercado em que se pretende inserir o livro e, se os deuses assim permitirem, vender razoavelmente bem.

Quase todos os dias são recebidos originais, sinopses, indicações; além de se fazer necessária uma constante pesquisa para se descobrir um livro e um autor. É, como poderia dizer, um trabalho de formiguinha tão estressante e cansativo mentalmente quanto carregar pedras. Muitas vezes o editor (Publisher) se assemelha a Sísifo.

O departamento comercial de uma editora também não está longe disso. É preciso ser agressivo comercialmente, mas sem deixar que a pressão do alcance dos objetivos (vender e, se possível, muito) ultrapasse o limite da sociabilidade. No grito ninguém ganha nada. No máximo, tal como os camelôs, anuncia o produto.

Em linhas gerais, é preciso uma perfeita parceria entre o editorial e o comercial para que, ao menos, as coisas fluam. A famosa troca de figurinhas tem que ser constante, mas sem formalidades exageradas. Bem, isso vai depender do tamanho da editora. Em editora pequena, vira-se para o lado e pergunta-se ao editor: “Aquele livro está em qual fase de revisão? Temos previsão de quando poderemos colocar à venda?”, ou “O que você acha de criarmos uma ação de marketing com as livrarias para este livro? Acho que dá para fazer isso, isso e mais isso”, diria o editor.

O mais importante é perseverar mesmo e não apenas acreditar no produto. Afinal, em tese, todo livro é um best-seller, mas só o será se for vendido em várias edições.

E, já que começamos falando em um certo romantismo numa das áreas mais profissionais da economia, podemos ler vários livros de grátis, mas não se iluda: esse tipo de leitura não é apenas prazer, mas parte fundamental do trabalho.

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Clique sobre a imagem para começara a assistir ao documentário

Trata-se de um documentário que está no Youtube e é dividido em 6 partes de aproximadamente 10’ cada um, produzido pela National Geographic e narrado por um ex-integrante do serviço de segurança britânico (MI5 – Military Intelligence, section 5), que nos conta a história da primeira eco-guerrilha que se tem notícia. Trata-se do movimento de independência e por qual motivo não citar como sendo um movimento de sobrevivência da população da ilha de Bougainville, no oceano Pacífico, próxima a Austrália e Papua Nova Guiné. Ambos países não mediram esforços para derrotar esse movimento. Todas as tentativas foram infrutíferas.

"O homem na Terra, no planeta Terra, depende da terra, depende do ambiente e eu quero pedir a todos, a todo líder de toda nação que cuidem da terra, para que as pessoas nesse planeta Terra possam ser salvas".
Francis Ona, líder da resistência da Ilha de Bougainville.

Veja a localização pormenorizada no Google Maps

A história se passa na década de 1990, e se desenrolou em absoluto desconhecimento mundial desde o fim da Segunda Guerra Mundial. Durante sete anos a população  sofreu com o embargo, lutando  contra o domínio colonial exercido por Papua Nova Guiné, que contratou mercenários contando com ajuda do governo australiano. O documentário nos apresenta as formas pelas quais a população conseguiu impedir a destruição do meio ambiente ao combater a maior mineradora multinacional, de origem inglesa, que prospectava uma mina de cobre – talvez a maior do mundo –, destruindo o habitat desse povo. Cerca de 10% da população morreu durante esse conflito.

Aprenderemos como eles conseguiram fazer dos escombros das instalações da empresa e casas de seus funcionários, os locais em que coletavam matéria-prima para criarem pequenas hidrelétricas e reinventar artefatos que lhes permitiram, até mesmo, fazer motores a combustão funcionarem, utilizando óleo de coco. Assim, conseguiram um tipo de combustível muito menos poluente e mais eficiente para movimentar os carros e demais máquinas. O mais interessante é que no início da luta, as suas armas eram arcos e flechas contra metralhadoras e helicópteros.

Também aprenderemos como se deu (ou se dá) a interação do homem com o ambiente que o cerca, dali obtendo remédios através das plantas e criando hortas comunitárias.

A revolução deu certo pois nunca faltaram energia e alimentação.

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