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É muito bacana saber como duas editoras são projetadas e tocadas.

Entrevista com Michelle Strzoda

Entrevista com Laura van Boekel Scheola

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1.  Introdução
2.  A Pesquisa
3.  As Editoras por Demanda; As Livrarias
4.  A Escrita Criativa e Finalizando

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Muita gente pensa que trabalhar em editora é uma das profissões mais belas do mundo. Até pode ser,  já que você está lidando com cultura e  divulgação da mesma através de uma das formas mais antigas, se não a mais antiga do mundo: caracteres impressos sobre uma superfície. A superfície não precisa ser necessariamente papel, pois a primeira prova da existência da escrita remonta a 4500 a.C., o que demonstra que a ideia não é nova.

Alberto Ruggieri © Illustration Works/Corbis

Hoje, nem mesmo o papel tem a garantia de ser a forma definitiva como nos últimos 6 mil anos, isso quando me refiro aos primeiros papiros vindo até aos últimos best-sellers da semana. A forma eletrônica vem gradativamente ocupando espaço e se tornando quase que o meio definitivo de divulgação cultural.

Mas, na verdade, o que você espera quando resolve montar uma editora? Faça a si próprio algumas perguntas e as responda. É tudo isso e mais um pouco. Lógico que todos nós pretendemos ganhar dinheiro e, quiçá, ficar ricos com alguma atividade, que bem se diga, lícita. Realmente há muito glamour ligado ao mercado editorial. Entretanto, o que se vê nos jornais, revistas e mídia em geral quando, por exemplo, de um lançamento de livro é apenas a ponta do iceberg. Até que aquele livro esteja pronto para ser lido, uma verdadeira linha de produção está por trás. Desde as reuniões para a escolha de uma capa que seja, não apenas representativa do conteúdo do livro, que seja compatível com o padrão editorial da editora e seja uma parte de sua identidade visual, podendo, assim, de alguma forma, ser identificada no verdadeiro mar que são as bancadas e prateleiras das livrarias e mostrar ao leitor que aquele livro é da editora tal e, certamente, a qualidade esta assegurada.

Da maior importância é o bom uso do vernáculo pátrio. Por isso que as traduções são tão rigorosas que, em alguns casos, como na poesia, é preferível que um falante nativo do idioma original traduza para a última flor do Lácio.

Alberto Ruggieri © Images.com/Corbis

Até aí tudo bem, o processo é esse mesmo, indo até a adequação do texto ao segmento do mercado em que se pretende inserir o livro e, se os deuses assim permitirem, vender razoavelmente bem.

Quase todos os dias são recebidos originais, sinopses, indicações; além de se fazer necessária uma constante pesquisa para se descobrir um livro e um autor. É, como poderia dizer, um trabalho de formiguinha tão estressante e cansativo mentalmente quanto carregar pedras. Muitas vezes o editor (Publisher) se assemelha a Sísifo.

O departamento comercial de uma editora também não está longe disso. É preciso ser agressivo comercialmente, mas sem deixar que a pressão do alcance dos objetivos (vender e, se possível, muito) ultrapasse o limite da sociabilidade. No grito ninguém ganha nada. No máximo, tal como os camelôs, anuncia o produto.

Em linhas gerais, é preciso uma perfeita parceria entre o editorial e o comercial para que, ao menos, as coisas fluam. A famosa troca de figurinhas tem que ser constante, mas sem formalidades exageradas. Bem, isso vai depender do tamanho da editora. Em editora pequena, vira-se para o lado e pergunta-se ao editor: “Aquele livro está em qual fase de revisão? Temos previsão de quando poderemos colocar à venda?”, ou “O que você acha de criarmos uma ação de marketing com as livrarias para este livro? Acho que dá para fazer isso, isso e mais isso”, diria o editor.

O mais importante é perseverar mesmo e não apenas acreditar no produto. Afinal, em tese, todo livro é um best-seller, mas só o será se for vendido em várias edições.

E, já que começamos falando em um certo romantismo numa das áreas mais profissionais da economia, podemos ler vários livros de grátis, mas não se iluda: esse tipo de leitura não é apenas prazer, mas parte fundamental do trabalho.

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Esse guia literário mundial surgiu após Hilary Frey voltar de uma viagem à Índia e imaginou que “não seria interessante que houvesse um guia literário mundial que fale da literatura de cada país, ligando Turquia e Togo, Washingnton e Los Angeles, Rio de Janeiro e Rússia; recomendando os melhores livros de ficção, história, memórias, contos etc, para você se familiarizar com a cultura de cada país, mesmo que nunca venha a visitá-lo e, melhor ainda, caso venha a visitá-lo?”. Assim, o objetivo é oferecer os melhores passeios virtuais ao redor do mundo literário de cada país.

Vários autores e escritores foram convidados a escrever sobre um lugar, apresentando os principais expoentes literários das regiões que mais conheciam, ou por terem vivido, estudarem ou por serem originários de cada uma delas. O grupo inicial de oito escritores foi composto por ganhadores do Pulitzer e autores de Best-Sellers, por exemplo. A promessa é que dois países serão retratados a cada semana. Um trabalho de fôlego, não?

Antes de escrever esse artigo, obviamente, eu fui ler o que escreveram sobre o Brasil. O autor do artigo Destination: Brazil – After Carnival, soccer and samba, go deeper into this South American nation via its seductive novels and gritty true-life stories, Anderson Teppes, que passou algum tempo no Brasil na década de 1980, acerta na maioria das vezes, mas também comete uns erros que podemos considerar normais. Porém, não passa despercebido o fato de omitir Guimarães Rosa, como escreveu um leitor, o mesmo que agradeceu por não incluir Paulo Coelho.

São citados e analisados brevemente, mas com certa profundidade Caetano Veloso, Chico Buarque, Clarice Lispector, Jorge Amado, Paulo Lins e Machado de Assis, a quem presta reverência e podemos perceber que o sucesso do Bruxo do Cosme Velho se deve a boas traduções feitas. Além disso, o livro de Machado que mais faz sucesso entre os leitores de língua inglesa é Memórias Póstumas de Brás Cubas, que numa primeira tradução recebeu o título “Epitaph of a Small Winner”.

Se você manja um tiquinho de inglês, vai poder apreciar este site em sua completa variedade.

Uma dica: Não deixe de ler a seção de comentários desse artigo sobre a literatura brasileira. O autor leva um puxão de orelhas de uma brasileira, pois ele cometeu alguns erros e ela termina o recado com um agradecimento por ele ter usado o til quando escreveu “São Paolo”, mas grafou o nome do santo que dá nome à cidade em italiano.

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Lê-se pouco, os eventos culturais ficam lotados, o Plano de Bibliotecas é um sucesso e o preço dos livros representa 10% do salário.

Fonte de criação literária, de bons narradores e poetas, mas de poucos leitores. É uma parte dos paradoxos da Colômbia, onde o alto custo dos livros representa 10% do salário mínimo, o Plano Nacional de Leitura e Bibliotecas começa a ser um sucesso e o público costuma lotar os eventos culturais e participar, perguntar, debater.

Para surpresa de muitos, a última pesquisa de Hábitos de Leitura 2007 revela que os 42 milhões de colombianos passaram de ler 2,4 livros por ano em 2000 para 1,6 em 2005. O paradoxal é que nunca antes foram feitos tantos esforços para promover e fomentar a leitura. Isso deu origem a teorias segundo as quais os culpados seriam a situação econômica, o alto preço dos livros ou o pouco tempo para ler fora do trabalho.

Carmen Barvo, diretora da Fundalectura (instituição dedicada ao fomento da leitura), considera que o problema é a falta de hábito. “A idéia de que é importante popularizar o livro e a leitura é nova. Pela primeira vez na história deste país a leitura e as bibliotecas fazem parte de um plano de desenvolvimento e contam com um orçamento”, afirma. Para ela, o mais importante é que isto inclui não somente a construção de espaços, onde ficava o dinheiro, mas que o governo dota as bibliotecas de títulos, filmes, televisores e computadores.

Os diversos eventos literários que se realizam na Colômbia, como o Hay Festival de Cartagena e Bogotá39, que aconteceu no âmbito da Bogotá Capital Mundial do Livro, também ajudaram a chamar a atenção de um público que não tinha qualquer relação com a literatura.

Envolvimento editorial

Embora o mercado de livros na Colômbia seja muito pequeno, as editoras fazem cada vez mais esforços para tornar seus produtos mais acessíveis e conquistar novos públicos. Mas não funciona. “Estou convencido de que há um temperamento nacional, um ambiente que não convida à leitura”, diz o editor geral da Planeta Colômbia, Gabriel Iriarte Núñez. A isto soma-se que “os colégios ajudam pouco e as universidades menos ainda no fomento à leitura. E o império das fotocópias literalmente acabou com o texto universitário“, afirma. Não há outra maneira de explicar por que todos os setores da economia cresceram em um bom ritmo, enquanto o mercado editorial se manteve nos últimos três anos em um crescimento próximo de 8% ao ano.

A principal característica da indústria nestes últimos anos, segundo Iriarte, é que a oferta de livros de autores nacionais passou a ocupar um lugar de destaque, diferentemente do que acontecia em décadas anteriores. Hoje, um primeiro romance de um autor colombiano pode vender entre 1 mil e 1,5 mil exemplares, o que supera muitas vezes o que se vende de um autor estrangeiro editado pela primeira vez no país. Também há exceções, como “El Olvido que Seremos”, de Héctor Abad, que no último ano vendeu mais de 50 mil exemplares.

“Na Colômbia há uma explosão de autores jovens que sem dúvida é interessante, mas é cedo demais para julgá-la”, opina Marianne Ponsford, diretora da revista cultural “Arcadia”. As editoras praticamente brigam pelos novos nomes da literatura e do jornalismo, como contratações para um time de futebol. E a verdade é que essa nova geração está recebendo muito mais atenção da mídia que a anterior. O surgimento da “Arcadia”, junto com o da revista “Piedepágina”, também ajudou a dar maior destaque à leitura e aos livros. Hoje é o único veículo exclusivo sobre meios culturais na Colômbia.

ps. No Brasil não é muito diferente.

Fonte [Folha de São Paulo - UOL]

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