Muita gente pensa que trabalhar em editora é uma das profissões mais belas do mundo. Até pode ser,  já que você está lidando com cultura e  divulgação da mesma através de uma das formas mais antigas, se não a mais antiga do mundo: caracteres impressos sobre uma superfície. A superfície não precisa ser necessariamente papel, pois a primeira prova da existência da escrita remonta a 4500 a.C., o que demonstra que a ideia não é nova.

Alberto Ruggieri © Illustration Works/Corbis

Hoje, nem mesmo o papel tem a garantia de ser a forma definitiva como nos últimos 6 mil anos, isso quando me refiro aos primeiros papiros vindo até aos últimos best-sellers da semana. A forma eletrônica vem gradativamente ocupando espaço e se tornando quase que o meio definitivo de divulgação cultural.

Mas, na verdade, o que você espera quando resolve montar uma editora? Faça a si próprio algumas perguntas e as responda. É tudo isso e mais um pouco. Lógico que todos nós pretendemos ganhar dinheiro e, quiçá, ficar ricos com alguma atividade, que bem se diga, lícita. Realmente há muito glamour ligado ao mercado editorial. Entretanto, o que se vê nos jornais, revistas e mídia em geral quando, por exemplo, de um lançamento de livro é apenas a ponta do iceberg. Até que aquele livro esteja pronto para ser lido, uma verdadeira linha de produção está por trás. Desde as reuniões para a escolha de uma capa que seja, não apenas representativa do conteúdo do livro, que seja compatível com o padrão editorial da editora e seja uma parte de sua identidade visual, podendo, assim, de alguma forma, ser identificada no verdadeiro mar que são as bancadas e prateleiras das livrarias e mostrar ao leitor que aquele livro é da editora tal e, certamente, a qualidade esta assegurada.

Da maior importância é o bom uso do vernáculo pátrio. Por isso que as traduções são tão rigorosas que, em alguns casos, como na poesia, é preferível que um falante nativo do idioma original traduza para a última flor do Lácio.

Alberto Ruggieri © Images.com/Corbis

Até aí tudo bem, o processo é esse mesmo, indo até a adequação do texto ao segmento do mercado em que se pretende inserir o livro e, se os deuses assim permitirem, vender razoavelmente bem.

Quase todos os dias são recebidos originais, sinopses, indicações; além de se fazer necessária uma constante pesquisa para se descobrir um livro e um autor. É, como poderia dizer, um trabalho de formiguinha tão estressante e cansativo mentalmente quanto carregar pedras. Muitas vezes o editor (Publisher) se assemelha a Sísifo.

O departamento comercial de uma editora também não está longe disso. É preciso ser agressivo comercialmente, mas sem deixar que a pressão do alcance dos objetivos (vender e, se possível, muito) ultrapasse o limite da sociabilidade. No grito ninguém ganha nada. No máximo, tal como os camelôs, anuncia o produto.

Em linhas gerais, é preciso uma perfeita parceria entre o editorial e o comercial para que, ao menos, as coisas fluam. A famosa troca de figurinhas tem que ser constante, mas sem formalidades exageradas. Bem, isso vai depender do tamanho da editora. Em editora pequena, vira-se para o lado e pergunta-se ao editor: “Aquele livro está em qual fase de revisão? Temos previsão de quando poderemos colocar à venda?”, ou “O que você acha de criarmos uma ação de marketing com as livrarias para este livro? Acho que dá para fazer isso, isso e mais isso”, diria o editor.

O mais importante é perseverar mesmo e não apenas acreditar no produto. Afinal, em tese, todo livro é um best-seller, mas só o será se for vendido em várias edições.

E, já que começamos falando em um certo romantismo numa das áreas mais profissionais da economia, podemos ler vários livros de grátis, mas não se iluda: esse tipo de leitura não é apenas prazer, mas parte fundamental do trabalho.

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Será que alguém se preocupou em saber o que Deodoro da Fonseca, Floriano Peixoto e outros presidentes da República Velha liam? Será que Dutra goshtava de ler? Juscelino, que era um pé de valsa, também lia sobre política? Jânio Quadros com toda certeza era leitor. Só não se pode afirmar se era leitor de romances policiais ou livros de mistério e suspense onde grassavam personagens soturnos, isto é, as forças ocultas, ou melhor, vilões em profusão. Uma coisa é certa. Devia ser um devorador de compêndios de gramática da Língua Portuguesa. Porque, senão, não teria dito “fi-lo porque qui-lo”. Se Jango lia nós não sabemos ao certo. Talvez romances da época.

Do ciclo militar, temos notícia que Médici gostava tanto de futebol que indicava jogadores para a seleção e proibia livros. Ah… a censura… Geisel certa vez declarou numa entrevista que era leitor voraz daqueles livrinhos de bolso com histórias de faroeste e Figueiredo gostava de resolver problemas de matemática.

Da Nova República, o que dizer de um presidente que era dono de um grupo de comunicação e disse “duela a quem duela” quando discursou para nossos vizinhos de língua espanhola. Será que leu Cervantes no original? Dúvida atroz… E o Sarney? Ele ainda acha que é escritor. Não se espantem, pois Getúlio Vargas também foi eleito imortal na Academia Brasileira de Letras.

Só para ilustrar o assunto com dados lá do grande irmão do norte, a biblioteca de Thomas Jefferson contava com 6500 volumes, a biblioteca de George Washington contava com 1000 volumes. Estranho, mas os dois foram contemporâneos. O hábito da leitura ou o gosto pelo livro não é o mesmo para todas as pessoas. Jimmy Carter era capaz de ler 2000 palavras por minuto. Roosevelt também era leitor, mas desconfiam que não leu nem metade dos livros que comprou. Tinha cerca de 15000 volumes em sua biblioteca.

Seria muito interessante pesquisar sobre os hábitos de leitura de nossos presidentes e saber se o que leram encaixa em suas formas de governar. Foi isso que levou Harold Evans, ex-presidente da Random House, a pesquisar sobre a relação de 42 presidentes dos EUA com os livros. O Bush filho não conta. Foi visto lendo um livro que estava de cabeça pra baixo. Dá pra perceber que ele nunca levou jeito pra coisa.

Harold Evans, em primeiro lugar, dividiu os presidentes em dois grandes grupos: os bibliófilos e os que têm o livro como algo dispensável. Dentre os bibliófilos, 22 ao todo, estão George Washington, James Monroe (aquele da doutrina Monroe ou a América para os americanos), Abraham Lincoln, Theodore Roosevelt (aquele da política do Big Stick e que por salvar um ursinho numa floresta foi homenageado com o lançamento de um ursinho de pelúcia, daí todo ursinho de pelúcia ser conhecido por Teddy bear. Impressionante…), Franklin Roosevelt (presidente de 1932 a 1945, caso único nos EUA de longevidade no cargo), Harry Truman (aprovou o lançamento de bombas atômicas sobre Hiroshima e Nagasaki), Dwight Einsenhower (início da guerra fria), John Kennedy, Richard Nixon, Jimmy Carter e Bill Clinton. Segundo os dados recolhidos nos principais institutos de pesquisa e em suas biografias, todos os presidentes bibliófilos fizeram excelente governo – isso lá para os americanos, é claro -. Já os não bibliófilos foram um verdadeiro desastre – também lá para os americanos, é claro; como, por exemplo, Lyndon Johnson.

Dos 22 bibliófilos, oito foram devoradores de livros. Entre eles estão Washington, Teddy Roosevelt, Franklin Roosevelt e Truman.

Presidentes que fracassaram foram capazes de surpresas como Fillmore, que fundou a biblioteca da Casa Branca, pois não encontrou um livro sequer para ler quando lá chegou e foi morar.

Dentre os bibliófilos, há que se acrescentar qualidades, como as de Jefferson que lia em várias línguas. Franklin Roosevelt não fazia distinção entre gêneros, mas tinha por gosto fuçar livrarias em busca de livros antigos sobre a Marinha e Política, chegando mesmo a comprar livros de segunda mão. Além disso, possuía toda coleção de Rudyard Kipling e Lewis Carrol entre outros. Adorava deitar à noite e começar a ler um romance policial. Clinton também disse gostar de livros de suspense bem baratinhos.

O mais importante não é saber quanto livros leram, mas sim como foram influenciados por aquilo que leram. Segundo Harold Evans, Reagan, que não era um bibliófilo, fez de sua estratégia de combate aos mísseis soviéticos, a chamada de “Guerra nas Estrelas”, o mote de seu governo e o estímulo para esta política surgiu da leitura de Ficção Científica e histórias em quadrinhos. John Kennedy adorava os livros de Ian Fleming, criador do espião James Bond.

A pergunta que não quer calar: Qual será o tamanho da biblioteca do Lula? E dos atuais presidenciáveis?

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